L'identité visuelle pharmaceutique
Comment Qapture accompagne l'innovation dans les produits pharmaceutiques
Naturveda, laboratoire de recherche et d’innovation basé à Issoire, en Auvergne, développe des produits pharmaceutiques combinant science et nature. Exportant ses dispositifs médicaux et compléments alimentaires à travers le monde, la marque avait un défi à relever : bâtir une identité visuelle cohérente qui reflète son mantra, "la santé par les plantes", tout en répondant aux attentes de ses marchés diversifiés.
Un defi d’equilibre : Nature et Science au service de la Sante
En 2017, Naturveda a contacté Qapture pour concevoir le packaging de son premier dispositif médical, MigRL, devenu depuis MigSpray. Ce projet a marqué le début d’une collaboration fructueuse. Avec l’expansion de sa gamme de produits (MigSpray, HerbaMig, Alleris, et plus encore), la marque a exprimé le besoin de :
- Créer une identité visuelle unifiée, reconnaissable à travers tous ses produits.
- Garantir une différenciation claire entre ses catégories de produits (dispositifs médicaux, compléments alimentaires, baumes).
- Rendre chaque produit attractif pour des cibles variées : pharmacies, distributeurs, et patients.
Les exigences specifiques de Naturveda
Le laboratoire pharmaceutique issoirien souhaitait :
- Un design qui respecte les principes de l’ayurvéda (mandalas, couleurs naturelles).
- Un style graphique sobre et professionnel pour ses dispositifs médicaux.
- Un aspect moderne et dynamique pour séduire les consommateurs de compléments alimentaires.
Chaque étape a été validée par Céline, pour un résultat final parfaitement en phase avec ses attentes.
Analyse et Inspiration
Chez Qapture, nous avons adopté une méthodologie en trois étapes pour relever ce défi. Nous avons plongé dans l’univers de l’ayurvéda et des produits pharmaceutiques pour concevoir une esthétique équilibrée :
- Des éléments graphiques naturels : mandalas, feuilles, et courbes douces pour illustrer l’harmonie avec la nature.
- Une sobriété "médicale" : limitation à deux couleurs unies, dont le blanc, pour assurer une lisibilité parfaite.
- Un design moderne : des couleurs dynamiques et un style épuré pour cibler les jeunes consommateurs.
Revision de l’identite visuelle
Nous avons révisé les éléments clés de la marque :
- Le logo Naturveda : réimaginé pour symboliser "la rencontre entre nature et science", avec un arbre du savoir et des formes géométriques.
- Le brandbook : une charte graphique alignée sur les attentes des consommateurs, tout en structurant les différentes gammes.
- Packaging produit : conception de designs harmonisés entre les produits, tout en conservant des différences visuelles pour éviter toute confusion.
Nous avons développé des concepts adaptés à chaque packaging produit :
- MigSpray : un packaging aux couleurs sobres et attrayantes, avec des éléments de design qui renforcent son positionnement médical.
- HerbaMig : deux propositions distinctes : une approche naturelle avec des tons verts et bruns pour Naturveda, et un style minimaliste pour Vitrobio.
- Alleris : un design discret en bleu-gris et blanc pour refléter son caractère médical.
- Produits pour enfants : Des couleurs vives et des polices fantaisie pour Allerspray – Enfant, rendant le produit plus accessible et rassurant.
Livrables pour un impact global
Notre collaboration avec Naturveda a abouti à des réalisations tangibles :
- Identité visuelle complète : Logo, brandbook, et charte graphique pour un positionnement clair.
- Packaging primaire et secondaire : Designs harmonisés pour MigSpray, HerbaMig, CellComplex, et autres produits.
- Supports promotionnels : PLV (publicité sur lieu de vente), notices, et étiquettes.
- Création d’une cohérence visuelle : Tous les produits Naturveda partagent désormais un ADN graphique commun, renforçant leur reconnaissance sur le marché mondial.
Resultats visibles : un laboratoire en pleine innovation
Grâce au travail réalisé par Qapture, Naturveda bénéficie aujourd’hui :
- D’une identité visuelle forte, qui reflète son positionnement unique entre science et nature.
- D’une cohérence graphique à travers ses gammes, renforçant sa notoriété sur les marchés locaux et internationaux.
- D’une attractivité accrue auprès des consommateurs et distributeurs.
Depuis 2017, Naturveda a lancé plusieurs nouveaux produits, toujours en s’appuyant sur la stratégie visuelle établie.
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